Tyylidekkari

keskiviikko 12. lokakuuta 2011

I knew it!

Vihdoinkin järjen sanoja mediassa! Talouselämä julkaisi eilen artikkelin, jossa lueteltiin tuotteita, joita mainostetaan valheellisesti. Eli tiedoksenne:

Reebok EasyTone-lenkkareilla EI saa paremman näköisiä sääriä ja takapuolta, vaikka kuinka tepastelisi niillä edestakaisin. Tai varmasti saa, mutta ei lenkkareiden ansiosta. Kuluttajat voivat hakea rahansa takaisin!
Danone ACTIVIA jugurtti EI ehkäise flunssaa eikä yksi annos päivässä auta suolisto-ongelmissa. Eikä varmasti auta yhtään mikään mukaan rahastusjugurtti. Se on ihan sama mikä merkki on kyseessä, jos vaan syö jotain luonnonjugurttia säännöllisesti ja syö ylipäänsä säännöllisesti, pötsi on varmaan paremmassa kunnossa.
Nivea My Silhouette! - ihovoide EI vähennä merkittävästi painoa säännöllisesti käytettynä. Ihan törkeä väite, meneekö nämä joillain läpi? Nivea on tuomittu maksamaan 900 000 dollarin korvaukset valheellisesta mainonnasta.

Lisäksi monta muuta. Markkinointi on villiä nykyään! Onneksi joku kuluttaja-asiamies pitää meistä huolta. Niistäkin, joilla ei ole ihan kaikki intiaanit kanootissa, vai mikä saa ihmisen uskomaan kaiken mitä telkkarissa sanotaan?

maanantai 10. lokakuuta 2011

Tavi Gevinson

Olen Y-sukupolven edustaja, 1990-luvun kasvatti. Y-sukupolvea leimaa kyvyttömyys kasvaa aikuseksi ja ottaa vastuuta, sillä meidän vanhempamme halusivat antaa lasten olla lapsia ja kasvoimme elämään huoletonta elämää. Meistä kirjoitetaan ihmetellen, kuinka ystävät ovat tulleet korvaamaan perheen ja kuinka kolmekymppiset miehet polkevat edelleen rullalaudalla.

Kun internet 90-luvun lopulla syntyi, se oli ekana naapurin Ellulla, jonne sitä mentiin katsomaan. Ellun netistä pääsi KissFM:n chattiin, mutta netin sai laittaa päälle vain siksi aikaa, kun halusi lähettää jotain, sillä yhteys oli liian kallis. Ja eihän me siis uskallettu sinne mitään kirjoittaa. Parin vuoden kuluttua siitä saatiin eka oma kännykkäkin.

Teknologia on kehittynyt meidän kanssamme ja muistamme internetin koko elikaaren ja olemme olleet vastaanottamassa kaikki seuraavat kehitysvaiheet. Teknologia ei ihmetytä meitä, mutta se luo omat haasteensa ja olemme joutuneet opiskelemaan monia asioita. Se mikä meitä oikeasti ihmetyttää on, että on olemassa ihmisiä, jotka ovat jo täysi-ikäisiä, eivätkä ymmärrä, ettei kaikkea tätä ole aina ollut. Meitä ihmetyttää se lapsuus, mitä teknologian kanssa eletään ja millaisiksi nuoriksi internetin kanssa kasvetaan. Blogimaailman näkyvimpiä esimerkkejä tästä sukupolvesta on Tavi Gevinson.

Yhdysvaltalainen Tavi Gevinson on syntynyt vuonna 1996 ja on kirjoittanut blogiaan Style Rookie vuodesta 2008, eli 11-vuotiaasta lähtien. Tavi kuuluu D-sukupolveen (Digital Generation), 1995-2002 vuosina syntyneisiin, jotka eivät tiedä ajasta ennen intenettiä, kännyköitä ja digitalisaatiota.

Style Rookie-blogilla on monia kymmeniä tuhansia lukioita ympäri maailmaa ja Tavi istuu muotinäytösten eturivissä kutsuvieraana. Hän on esiintynyt monissa eri lehdissä, hän on muotisuunnittelijoiden muusa ja on äskettäin aloittanut toimittamaan Rookie-nettilehteä teini-ikäisille tytöille. ^{Friikin mininörtin näköinen Tavi saa inspiraationsa kulttileffoista ja tv-sarjoista,}
^{kuvataiteesta, musiikista, kauniista esineistä ja muodista. Tavi on autenttinen ja}
^{uskottava ja kaikkien tulevaisuus näyttää silmissäni niin kauniilta, kun Tavi ja}
^{kaikki muutkin vaihtoehtoiset nuoret näyttävät tietä monimuotoiselle tyylille, johon}
^{mahtuu muutakin kuin Leviksen}^{viisnollaykköset.}

^{Mikä huvittavinta, Tavin lempisarjat ja leffat ovat ne samat, mitä minä katsoin}
^{teininä ja jotka ovat edelleen minunkin suosikkeja. Ja selväähän on, että jokaikinen}
^{rakastaa Twin Peaksia, My So-Called Lifea, Hitchkockin klassikoita ja}
^{Virgin Suisidea.}

^{Ja kun oikein mietin omaa teini-ikääni, jolloin käsikirjoitin, näyttelin ja ohjasin}
^{näytelmiä, soitin pianoa, tanssin, ompelin omat vaatteeni ja kirjoitin ahkerasti}
^{päiväkirjaa, ei se ehkä niin paljon eronnut Tavin elämästä muuten kuin sillä, että}
^{Tavi levittää hetkessä tuotoksensa miljoonien ihmisten nähtäväksi, ja minun}
^{näytelmiä seurasi kutsuvieraat isi ja äiti.}

^{Ehkä Tavin tarina on osa maailmaa, jossa kenellä tahansa on mahdollista tulla}
^{kuulluksi, jos vain on tarpeeksi kiinnostava ja osuu oikeaan aikaan. Toisaalta se}
^{on rohkaisevaa, sillä siinä maailmassa voi saavuttaa monia asioita}
^{yhteiskuntaluokkaan ja varallisuuteen katsomatta. Toisaalta taas niin monet lapset}
^{ja nuoret joutuvat kasvamaan maailmassa, jossa jokainen yrittää olla se kaikkein}
^{uniikein, ja jossa teknologialla ja näkyvyydellä on pelottavat mittasuhteet. Oli miten}
^{oli, entiset ajat eivät ole tulossa takaisin, joten niiden, joiden on yrityksensä}
^{tai työnsä puolesta seurattava oman aikansa muutoksia, on seurattava näitä teinejä,}
^{sillä he tulevat voimakkaina ja valmiina vaatimaan mitä haluavat ja se, kuka tajuaa}
^{tarpeeksi ajoissa vastata niihin tarpeisiin, menestyy.}

perjantai 7. lokakuuta 2011

Vuoden Nuori Suunnittelija

Vuoden Nuori Suunnittelija 2011-kilpailun on voittanut Vilma Riitijoki työllään
Lailai. Palkinto jaettiin tänä vuonna 17.kerran. Kilpailu on Suomen Messusäätiön
rahoittama kilpailu suomalaisille vaatetussuunnittelun opiskelijoille ja sen ideana
on kannustaa nuoria suunnittelijoita ja suomalaista vaateteollisuutta. Tänä vuonna
tehtävänä oli suunnitella tähän päivään sopiva, innovatiivinen juhlapuku. Palkintona
on sisääntulo Muotimessujen näytöksessä ja oma messu osasto, sekä 5000 euron
kannustuspalkinto.

Riitijoki opiskelee Hämeenlinnan ammattikorkeakoulu Wetterhoffissa vaatetusmuotoilua.Kilpailun tuomaristo piti voittomalliston persoonallisuudesta ja omasta tyylistä. Lailai-mallisto on yhdistelmä moderniutta ja vanhanaikaisuutta.

On hienoa, että vaatesuunnittelun opiskelijoita on kannustettu tällaisella kilpailulla näinkin kauan. Ne opiskelijat, jotka osallistuvat vastaaviin kisoihin, tulevat varmasti olemaan jossain muodossa mukana tulevaisuuden vaatealalla, sillä mahdollisuus osallistua tarkoittaa, että opiskelijalla on jo aika valmis konsepti tehtynä, jonka vaan ilmoittaa mukaan kisaan, tai hän tekee kaiken työn varta vasten kisaa varten muun opiskelun ohessa. Seuraavat kuvat löysin Vilma Riitijoen kotisivuilta, jossa esitellään Lailai-mallisto. Mitkä nimenomaiset vaatteet osallistuivat kilpailuun, on epäselvää.

Riitijoen tuotemerkki on Vilmava, ja hän kertoo kotisivuillaan suunnittelevansa ympäristöystävällistä muotia, jossa yhdistyy kunnioitus vanhaa kohtaan, esteettisyys, eettisyys ja ergonomisuus. Kiinnostavaa on, että kotisivuilla mainitaan usempaan kertaan, että Vilmavan vaatteissa ei ole otettu huomioon ainoastaan ympäristöä, vaan myös käyttäjän ja kaikkien ihmisten psyykkinen ja henkinen puoli.

Muotimerkin brändääminen henkisillä arvoilla on toisaalta todella hörhöä ja imelää, ja toisaalta kuvastaa hyvin ajan kuvaamme ja mahdollisesti sitä, mihin suuntaan tulevaisuuden tuote on menossa. Yhteiskunnassamme painottuu jatkuvasti ihmisen kokonaisvaltainen hyvinvointi, johon liittyy niin oma terveys kuin omatunto vastuullisena kuluttajanakin. Mitä enemmän kuluttajat tekevät tietoisia päätöksiä omasta ostoskäyttäytymisestään ja perustavat identiteettiään eettiselle kuluttamiselle, sitä enemmän he kaipaavat valmistajia, jotka ottavat huomioon heidän antaman panoksensa ja saavat heidät tuntemaan erityiseksi.

Elämyksellisyys asiakkaana olemisessa saattaa tulevaisuudessa todella tarkoittaa sitä, että jotkut haluavat, että jopa heidän psyykkinen puolensa otetaan huomioon.

Näin ollen Vuoden Nuori Suunnittelja Vilma Riitijoki voi hyvinkin kehittyä vastaamaan tulevaisuuden muodin kuluttajien tarpeista. Kehittymistä tosin vielä tarvitaan, jos Riitijoki haluaa jatkaa muodin parissa, eikä siirtyä kokonaan teatteriin, jossa hän myöskin vaikuttaa. Lailai-mallisto on vielä liian teatraalista ja värien ja materiaalien käyttö ontuu. Kotisivujen kuvien stailaus on tosin epäonnistunut, joten korjaamalla sen, asuista saattaisi saada aivan toisen näköisiä.

keskiviikko 5. lokakuuta 2011

Palmikko sai hurahtamaan

Letitin eilen hiukset pään päälle ja olo oli kuin Vihervaaran Annalla. Koska letti oli yhtä hyvä tänä aamuna, kun heräsin kello 6 aamulla kouluun, pukeuduin letin mukaisesti, eli romanttisesti. Hihaton puuvilla mekko on Zarasta ja neuletakki kirpputorilta, mutta Zaran mallistoa sekin. Neulelegginsit on Mexxin, ruskeat nahkabootsit Ois:n. Kaulassa riippuva kello on Lontoon Camdemn marketilta. Taidan tästä mennä kirjoittamaan runoja ja kuuntelemaan Bachin sävellyksiä tsembalolla soitettuna. Ah, ma syksyn tunnen saapuvan, vastustaa tuot väriloistoo ken voi!...

maanantai 3. lokakuuta 2011

Guillaume Henry

Muotiviikoilta nousee jälleen esiin muutama uusi nuori suunnittelija lupaus, joista yksi on Guilllaume Henry. Henry on palkattu ranskalaisen Carven-tuotemerkin luovaksi johtajaksi vuonna 2009 ja on nopeasti tuonut unohtuneelle merkille uuden särmikkään ilmeen ja nostanut sen kuluttajien tietoisuuteen.

Madame Carmen de Tommaso perusti Carvenin vuonna 1945, jolloin se oli Champs-Élyséellä toimiva ateljee. Asiakkaat olivat kuninkaallisia ja filmitähtiä. Carvenin suosio kuitenkin hiipui pikkuhiljaa, ja merkille haluttiin uusi johtaja saattamaan se paluuseen muodin maailmaan. Niinpä Henryyn otettiin yhteyttä kysyen, mitä mieltä hän oli merkistä, ja Henry vastasi, että Carvenin pitäisi alkaa suunnitella vaatteita oikeille naisille.

Carvenin mallisto onkin siis ready-to-wear-mallisto, jonka hinnat eivät vieläpä ole aivan tähtitieteellisiä. Henryn luoma Carven on hienostunut, nuorekas, elegantti ja särmikäs. Vaatteista on innostunut muun muassa Alexa Chung.

Muotimaailma on haltioissaan innostuneesta ja luovasta suunnittelijasta, jota on nimitetty jopa nuoreksi Yves Saint Laurentiksi. Guillaume Henryllä on raikas asenne muotiin ja hän haluaa työskennellä asiakkaidensa kanssa, luoden käytettäväksi tehtyjä vaatteita, ei vain muotiluomuksia.

Ehkä Henry edustaa uuden sukupolven suunnittelijaa, joka ei enää usko Haute Coutureen joutuessaan aloittamaan uransa taloudellisesti epävarmoina aikoina. Ainakin hänen asenteensa kantaa hedelmää, sillä Carven-merkki yli kaksinkertaisti jälleenmyyjiensä määrän heti ensimmäisen sesongin jälkeen, jonka Guillaume Henry oli suunnitellut.

Tässä kuvia Carvenin ensi kevät/kesä-mallistosta Elle UK sivuilta. Merkkiä on saatavilla net-a-porter-verkkokaupasta, josta löytyy ihanan tumman puhuva syksy/talvimallisto.

perjantai 30. syyskuuta 2011

Ursina Gysi

Kun kuvat Ursina Gysin tyylistä alkoivat pikku hiljaa levitä ympäri katumuotiblogeja viime vuonna, muodin seuraajien parissa kohistiin ja yritettiin selvittää, kuka hän oikein on. Paljon tietoa hänestä ei netistä löydy, mutta se on selvillä, että hän on Camille Bidault Waddingtonin assistentti. Camille puolestaan on kansainvälisesti tunnettu stailisti, joka on naimisissa Jarvis Cockerin kanssa.

Jarvis ja Camille.

Ursinan tyyli on hippi, boheemi, friikki ja samalla cool. On hauskaa nähdä, kuinka monesti niin pinnallisessa ja tärkeilevässä muodin maailmassa on tilaa Ursinan (ja Camillan!) kaltaisille ihmisille. Ursinan tyyli on myös hyvin eurooppalainen ja luulenkin, että Jenkeissä on helpompi ihmetyttää tällaisella luonnonlapsilookilla kuin muualla. Minun silmääni Ursina kuitenkin näyttää aika kotoisalta taiteilijahörhöltä.